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          二是互聯網模式下的産品形態變化的影響。傳統的實體書店在紙質出版物營銷方面有一定優勢,可以為讀者提供現場體驗感,品味書香。但是面對電子書、數據庫、音頻、視頻、有聲書等非紙質産品形態,實體書店還沒有找到自己的競爭優勢。  三是産業鏈條中的信息孤島。出版産業鏈條的上下遊中的出版社、書店、圖書館是各自獨立的,出版社不知道書發出去後在各個書店裏有多少庫存、不知道書賣給誰、不知道讀者閱讀的偏好;書店不知道出版社在策劃什麽樣的重大選題、不知道對細分市場該釆用什麽樣的營銷方式、不知道該如何將讀者的訴求反饋給出版機構;圖書館則不知道出版社出版的最新圖書信息、不知道釆購的館藏書是不是讀者最希望看到的書。信息孤島所帶來的信息不對稱在互聯網時代,隱藏著更大的産業風險,特別是出版和發行,不解決信息孤島問題就很難實現出版供給側改革。

          新華書店是社會主義出版事業和文化事業建設的親曆者、參與者和見證者,始終立足産業變化、滿足讀者需求,書寫了一部中國文化企業的革命史、創業史、奮鬥史和改革發展史。在中國特色社會主義進入新時代的今天,在互聯網已經融入每一個人的工作與生活的今天,新華書店應有怎樣的發展新思路,成為我們不得不認真思考的問題。,複建設的不利于行業發展的産業格局。總店和各省店分屬中央和地方領導,自身很難決定再重組為全國統一的機構。③當前最有可能盡快實現全國新華書店再度聯合的方式,就是按照市場機制,以資本為紐帶,以現代公司治理結構和産權制度共建統一的互聯網聯合發行平台。
          出版社和新華書店首先是黨領導下的文化機構,其次才是市場主體,要正確處理好社會效益和經濟效益的關系,在考核的時候要考慮社會效益和經濟效益兩個效益,特別是社會效益優先。如果只用市場化的標準評價文化企業,可能會偏離辦社辦店的宗旨,但是沒有市場化的機制,激活文化企業的生産經營活力也會存在問題。

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          新華書店總店的長遠發展目標是努力成為傳播社會主義先進文化的重要陣地,引領和促進中國發行産業轉型發展的重要力量,具有創新能力和可持續發展能力的現代企業。近五年來,新華書店總店圍繞這一發展目標,堅持以創新為動力,以融合促發展,圍繞“盤活存量資産,推進産業轉型”做文章,在服務行業轉型升級等方面進行了有益的探索和實踐,經濟效益和社會效益都取得了一些成效,營業收入、利潤連續五年實現兩位數增長,初步形成了新華文創科技園、新華書店網上商城、全國大中專教材網絡釆選系統、國際文化傳播平台、“新華+”文創産品研發與推廣平台、新華資本運營平台等“一園區五平台”的發展新格局。

          二是要建設統一的互聯網平台,集中體現全國統一的新華書店網上品牌。當每一個省的新華書店在互聯網上各自為政時,“新華書店”就會離讀者漸行漸遠。可以說,沒有統一平台,就不會有網上的新華書店品牌。盡管一些省市新華書店在互聯網經營上大力布局,但由于互聯網無地域局限、市場分散及自身的運營特點等原因,難以實現可持續發展。在全民進入互聯網時代,各地新華書店渴望再度聯合,共建互聯網營銷平台,共同應對互聯網時代的轉型需求,盤活存量資源,利用科技創新和市場機制實現轉型發展,共建平台不僅能夠實現資源整合,形成市場競爭力,而且構建統一的信息平台、營銷平台、資金支付平台和物流配送平台,相對于各省建立獨立網上發行平台而言,不僅可以打通信息孤島,而且將大大節約成本費用,實現經營效益。,二是互聯網模式下的産品形態變化的影響。傳統的實體書店在紙質出版物營銷方面有一定優勢,可以為讀者提供現場體驗感,品味書香。但是面對電子書、數據庫、音頻、視頻、有聲書等非紙質産品形態,實體書店還沒有找到自己的競爭優勢。  三是産業鏈條中的信息孤島。出版産業鏈條的上下遊中的出版社、書店、圖書館是各自獨立的,出版社不知道書發出去後在各個書店裏有多少庫存、不知道書賣給誰、不知道讀者閱讀的偏好;書店不知道出版社在策劃什麽樣的重大選題、不知道對細分市場該釆用什麽樣的營銷方式、不知道該如何將讀者的訴求反饋給出版機構;圖書館則不知道出版社出版的最新圖書信息、不知道釆購的館藏書是不是讀者最希望看到的書。信息孤島所帶來的信息不對稱在互聯網時代,隱藏著更大的産業風險,特別是出版和發行,不解決信息孤島問題就很難實現出版供給側改革。
          中國出版發行企業資本化的曆程則是出版發行産業體制改革的結果,大體上經曆了治理公司化、運營資本化、資産證券化三個階段,從企業形態或治理結構發展方向來說,首先是治理公司化。出版發行單位從事業體制企業化管理,到2002年文化體制改革,就是希望把出版發行單位建設成為現代公司制企業,打造合格的市場主體,股東承擔有限責任。轉企改制的下一步就是股份制改造,不管是股權融資,還是産業鏈條中的兼並重組、項目投資,資本運營會成為出版發行單位的常態。資産的證券化是資本運營市場化的較高階段,上市融資已經成為出版發行企業重要的發展戰略。

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          3.對出版發行企業的市場主體地位的科學評價還需要進一步研究探索

          3.發展思路:互聯網利用技術把所有人、所有事情在任何時間、任何地點都聯結在一起,在線、互聯、互動是傳統企業走向互聯網化必經的步驟。互聯網上所有的交流都可做到雙向、實時。與同類企業協同、與上下遊進行新的組合以及似乎不搭界的服務混搭,這些機會只有在聯網之後才會發生。②新華書店的轉型需要“+互聯網”,需要在線、互動、聯網,更需要與全國各地新華書店一起“互聯網+”或“+互聯網”。相交相融不是物理的相交相融,過去說“+”是“相擁”,是彼此間的聯系,在新時代,“+”是“相融”,是彼此間的融合。,出版社和新華書店首先是黨領導下的文化機構,其次才是市場主體,要正確處理好社會效益和經濟效益的關系,在考核的時候要考慮社會效益和經濟效益兩個效益,特別是社會效益優先。如果只用市場化的標準評價文化企業,可能會偏離辦社辦店的宗旨,但是沒有市場化的機制,激活文化企業的生産經營活力也會存在問題。
          1.新的定位:新華書店的傳統業務是賣書。在新時代,我們理解應該是賣服務。基于此,新華書店在新時代主要建設“四個中心”,首先是全民閱讀中心,新華書店是一個讀書的地方,是一個城市中圖書品種最全、新書最多、閱讀環境最好的讀者之家;其次是文化交流中心,圖書是最重要的文化載體,書店是非常好的文化交流中心,讀者和作者的見面會、交流會沒有比在書店裏舉行更合適的地方了。再次是文化産品的展示中心,圖書是思想的一種表現形式,由圖書內容衍生的相關産品展示的最好地方就是圖書旁邊的書架上。最後是學習教育中心,讀書本身就是學習,書店就是最好的教室。書店聯合出版機構開展各種講座,結合主題出版開展新華教育、新華課堂,可以學習各種新知識。未來的新華書店,是城市的文化名片、讀者的精神家園,是全民閱讀中心、文化産品的展示中心、文化的交流中心、學習教育中心,這是我們對新時代新華書店的定位。

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          公司地址:新華書店總店近年來大力推進經營性業務公司化運營,上述平台分別由不同的公司經營,創新了體制機制,引進了一批人才,經營效果總體較好。新華書店網上商城入選中宣部主題出版物營銷平台,和全國大中專教材網絡釆選系統均得到國有資本經營預算資金支持,發展前景光明。


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